グランドメルキュールの日本におけるローカルブランディングを構築し、全国12拠点のスタッフと共にブランド・カルチャー・コンパスを策定しました。各ホテルが地元の魅力を活かし、競合と差別化しながら運営するためのローカルブランドガイドを作成しています。
グローバルブランドの一貫性を保ちつつ、日本独自の文化を新たな視点で再定義し、体験型の旅を提供。ブランドデザインには「水引」を取り入れ、人と人を結ぶ象徴として表現しました。さらに、菊や富士山など日本らしい要素を組み合わせ、伝統とモダンが共存するデザインを開発。独自のグラフィックシステム「フレーム」により、地域の風景や文化を新たな視点で表現しています。